中国美术学院:创新“掌上思政” 打造国美微平台

上一篇 / 下一篇 16-03-31 15:36:42 / 分类

创新“掌上思政”  打造国美微平台  

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调“做好网上舆论工作是一项长期任务,要创新改进网上宣传,运用网络传播规律,弘扬主旋律,激发正能量,大力培育和践行社会主义核心价值观,把握好网上舆论引导的时、度、效,使网络空间清朗起来。”中国美术学院一贯重视网络思想政治工作,积极构建宣传思想阵地新格局,打造开放的思想与艺术的美境传播平台,形成宣传立体网络,建设网上精神家园,借此实施校园美育,熏养学子心灵,塑造育人风貌;铸造校园美心,牢记艺术的使命和担当,树立价值信念之心、培养互助友爱之心、铸造劳作文思之心。

目前学院共有各二级网站50余个,微信公众平台50余个,微博官方平台29个,其中官方微信“微国美”,团委微信“中国美术学院团委”和校务微信“中国美术学院学生处” 其影响力在全省乃至全国排名均属于第一梯队,均多次荣登根据南方周末高校微信影响力排名榜前五。

一、高度重视,加强保障力度

加强领导。学院领导高度重视网络思想政治工作,注重加强宣传思想阵地建设和管理工作,形成了党委带头抓、党政干部共同抓、一级抓一级、层层抓落实的工作格局。特别是党委书记和分管思政工作的副书记,身体力行,活跃在微信、微博等平台上。

健全管理。在网络平台矩阵的建设上,要求在学校宣传部备案,明确责任人,统一造册管理。加强舆论监督,强化对微信内容的把控和微记者团队的建设与管理,提升官方帖文的舆论导向性。

建设队伍。加强微信采编队伍建设,每周召开“谈版会”,部门负责人以及编辑人员、参与的学生集体讨论本周宣传计划,同时对突发的具有思想引导价值的事件预留空间;加强网络评员队伍,组建以思政教师、学校的网络大V,能网能写的二级院系书记、辅导员构成的网评员队伍,鼓励他们主动发声,特别在官方微信平台推出自己的“思想者”栏目,发挥意见领袖、媒体评论员的积极引导作用,强化主流言论,向师生推送主流价值观思想。

加大投入。启动“数字国美”战略,并将“数字国美”建设纳入重点高校建设的内容之一,设立专项经费。成立CAA全媒体工作室、学生事务中心,并配备了专门的场地和设备,供在各院系选拔招募的学生开展网络、微信编辑和采写工作。

二、特色之美,重视平台广度

中国美术学院积极加强新兴媒体建设,促进传统校园媒体与新媒体的融合,迅速占领主阵地。构建“国美日新”、“视觉国美”和“国美英文”三网合一的互联网站群,建立网络思政工作的平台矩阵,充分发挥各种新媒体技术的引导和教育功能。

准确定位是微信能在学院诸多自办媒体中独树一“帜”的前提,学院要求各网络平台之间明确定位,错位发展,增强受众面,扩大学校网络思政工作的影响力,形成合力。2013年10月,中国美术学院在浙江省高校中较早开通官方微信“微国美”,明确思想性、艺术性、专业性的定位,提出“微国美,微距离,微观国美,私享平台,以小见大,汇聚思想”的口号,坚持每天推送信息,打造美院“艺术笔记”,传递艺术创作的主流价值观。目前,“微国美”订阅量近8万人,年阅读量超过150万次,根据南方周末排名,其影响力在全省乃至全国排名均属于第一梯队。中国美术学院校务平台“中国美术学院学生处”围绕帮困助学、学务管理等方面开展服务,设立在线申请、信息服务、创意市集三大窗口有效利用了“互联网+”的实效性,实现了贴近学生与优化管理的双赢局面。团委微信以网聚青年为目标,定位为“指尖电子杂志”,坚持“以人为核心”,结合美院青年学子所关心、关注的时事要事、社会热事、艺术佳事、学院大事,或原创采写,或精选网文,推送正能量美文。科研处微信“为艺术战”、专业基础教学部微信“9号青年”、“读励社”等等微信平台都各具特色,形成了颇具影响力的新媒体矩阵。中国美术学院学生处微信和团委微信也多次荣登各类微信校务机构排行榜榜首。

三、原创之美,扩大传播宽度

文化需要传播,价值需要传递。中国美术学院各微信的高点击率和阅读量,归功于独具“美院风”的文字采写和微信编辑特色。微信平台的小记者们不断在校园内外寻找要闻要事、美人美事、奇人奇事,在注重内容深度的同时,充分发挥自身专业特长,不断尝试原创设计与编排,提高页面的视觉观赏性,以期做到微信内容与版面设计的完美切合。如今年中国美术学院毕业季期间,学院广泛采用自有平台,全视角地对毕业展进行宣传,官方微信“微国美”开设“毕业季”栏目,发布毕业展23条信息,广受关注,累计阅读量达20余万次,其中单条最高阅读量达67001次,学院制作的毕业展相关宣传片在腾讯视频点击量达7.1万。由公共艺术学院、传媒动画学院创作团队为毕业展何各院系制作的专属海报、原创专属音乐、H5动态页面,在朋友圈广泛转发,累计阅读量达7万余次。

原创微信一方面聚集人气,另一方面也成为了传播和谐校园文化、弘扬青春正能量的新载体。各微信平台有意识地将弘扬优秀传统文化、优秀寝室、优秀辅导员、特色社团活动等思想政治教育内容寓于微信内容中,开设“微国美·新青年”、“微国美·先生”、“微国美·学霸”、“团委·头条故事”等栏目进行优秀人物、优秀事迹宣传,如:《图说我们的价值观》、《书香校园——听萧非老师讲评书》、《国美学子带你观》、《惊呆了!五号楼有间寝室是这样的》、《【吾爱美师】在修行中接纳自己——阮筠庭》、《【辅导员】沈世龙:当辅导员是怎样一种体验》等,希望用网络传递“用大爱拥抱生活、发掘生活中的真善美”的理念,使学生在富有思想性、时代性的网络文化中潜移默化地受到道德情操的熏陶、思想认识的升华。

四、掌上之美,扬正能量效度

在网络思政工作中,中国美术学院强调传播价值理念之心和培养互助友爱之心,借助微信等网络平台,传递正能量。2014年,中国美院一位年轻的保安身患肝癌晚期,他18岁就到校工作,服务于学校的保安工作15年。我们通过微信平台,发出题名为“爱心接力”的募捐号召,短短几天收到全校师生和其他人员捐款30余万元。2015年6月,2012级摄影系梁梦阳同学的母亲和舅舅在车祸中丧生,她的双胞胎弟弟则身受重伤,在医院里与死神赛跑。通过微信平台发出募捐号召,从中午到傍晚,短短5小时,名为“紧急募捐!此刻的每一秒都能左右他的生命!”的爱心微信在师生的朋友圈里迅速流转。点击量超6万,收到捐款58万元。

爱心传递美院力量,真情汇聚精神家园。微信是点对点的情感交流工具,有一定的信任度、认同度,通过微信募捐比以往的捐款活动都来的更快、更多、更有力量。同时,我们还及时把这些募捐的过程采写成新闻稿在网站和微信上发布。通过微信的招募,既为受捐助者献出了绵薄之力,也是美院大家庭的温暖体现,传播了正能量、弘扬了主旋律。

五、效率之美,提升管理高度

近年来,中国美术学院积极打造数字校园,推动教学、管理的数字化建设,借力网络平台开展线上教育、服务、管理平台,在方便师生的同时,更提高了效率,提升了管理深度。以“中国美术学院学生处”微信为例,该微信平台挂靠在国美术学院学工部学生工作处名下,通过此平台,学生可以自主申请奖助学金,了解招聘、讲座信息,预约心理、就业、学业咨询,线上解答学生事务相关问题。近期,“中国美术学院2016届毕业生就业创业意向调查”、“2016届毕业生生源信息核对”工作分别在微信公众平台中开始进行,毕业生只需关注微信,进入“在线申请”中“测试问卷”便能填写信息、对各自的生源信息进行核对。这是毕业生就业指导服务中心第一次运用线上平台统计学生信息,对学生而言,他们只需要简单的轻轻动动手指,点击“提交”。对各院系辅导员而言,相较于往年采取“盯人”式的追问签字方式既耗时间又耗心力,今年的线上统计方式便赢得了他们的一致好评。某辅导员说:“微信号上完成确认的方式太赞了,真正解放了我们,方便了学生,提高了效率!”据就业指导服务中心后台统计,不到两天各院系参与生源地核对的学生均已超过半数,原预计14天截止的统计应可以提前完成。由此可见,线上服务功能的优化升级,不仅仅让学生参与到自主参与、自我管理的过程,而且让各级负责老师做到高效优先、督促为辅、数据精准。此外,心理咨询预约效果明显,奖学金、助学金名额,学校为困难学生提供的教育消费卡等事宜都需要在微信公众平台上进行申请,逐步实现线上线下无碍对接,学生管理工作变得更为高效低耗了。

微信平台的运营,新闻线索的采集、文章的采写和微信编辑过程,是对学生网络主体意识和运用能力、媒介素养的培养过程,同时也是思政工作者主动学习新媒介的应用技术、掌握网络语言更新规律、打造“自媒体”素养的过程。“微信息”时代的学生思想政治工作以量变带动质变,网络思政工作改变了传统思政工作的方式,从自上而下的单向灌输和被动接受,转变为双向、多向的直接交流和互动;从单调的指示、命令、说教,转变为图文并茂、多媒体并用、生动活泼的思想和情感的交流。中国美术学院将继续以生为本,保持特色,鼓励创新,完善机制,锻炼队伍,加强管理,打造微平台,创新“掌上思政”,体现美院独特的个性气质与精神风貌,在线上线下做到服务师生的同时,创造师生认同的思想政治教育新阵地。

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